“无论是日本二次元、美国好莱坞还是韩国综艺节目，在全球化和市场经济的背景下，文化‘销售’的效果都会优于‘发送’，中国网络文章也是如此。观察中国的大众文化，现在世界上最接受、最有潜力的产品是中国游戏。上海交通大学媒体与传播学院副院长徐健在上海理工大学举办的“贯彻习近平文化思想，打造出版文化自信自强的上海样本产业与教育融合论坛”上进行了区分。

徐剑在论坛上做报告

“贯彻习近平文化思想，打造出版文化自信自强的上海样本产业与教育融合论坛”由上海理工大学举办，由中国音像数字出版协会、上海出版印刷高校联合举办，考虑到主办方的学科特点和行业资源，从出版文化进入，以“全面理解习近平文化思想，肩负文化建设发展的新使命”为重点、“上海打造世界级出版IP堡垒”、讨论了“科技赋能出版业高质量发展”和“出版文化出海:出版新业态和创新实践”的主题，为学术界和行业搭建了沟通对话的桥梁。与会者不仅包括上海理工大学、上海交通大学、复旦大学等大学的专业学者，还包括喜马拉雅、米哈游、音乐、英琪动画、华东师范大学出版社、上海辞书出版社、中国设计创意产业基地、上海电子竞技协会等出版业不同领域的企业和行业协会。

上海理工大学教授任健产生了“全球视野、文化引领与时代表情”： 观察和思考上海打造世界级IP出版高地。

“出版业是一个内容产业，数字出版最终应该通过内容来反映价值。

上海理工大学教授任健产生了“全球视野、文化引领与时代表情”： 观察和思考上海打造世界级IP出版高地。

“出版业是一个内容行业，数字出版最终应该通过内容来反映其价值。无论生产过程和沟通效果如何变化，信息、知识、照片、视频等内容资源的核心地位都保持不变。中国音像与数字出版协会第一副主席兼秘书长敖然提到，根据超级文本和交流场景的整合，为数千年的文本信息应用带来了新的想象力。为了应对技术的快速迭代，我们必须有敏锐的愿景和敏捷的反映。在这样一个调整时期，下一个关注的视角可能是“跳出版”，从文化产业和创意产业的角度来看，视野将更加开阔。

敖然

敖然认为，技术和内容创新是出版公司的必然趋势。中国的数字文化市场是世界上最具活力的市场之一，拥有大量的数字文化商品用户。最大规模的网络视听客户超过10亿，网络音乐、网络游戏、网络文学用户超过6亿。“从近几十年数字出版的发展轨迹来看，出版结合的驱动力主要来自技术的发展。例如，游戏出版是技术驱动下的一项重要成就。具有互动、高模拟、强沉浸、实时渲染等特点的游戏技术正逐渐应用于社会经济的许多领域，成为促进“数字与真实一体化”发展的重要技术工具箱。”

“2022年出航收入排名前30的手机游戏公司，上海占5席，统一排名前15。其中，米哈游排名第一，莉莉丝排名第五，友塔游戏排名第九，悠星网络和沐瞳科技排名第12位和第13位。徐健提到，上海游戏产业目前在全国处于领先地位。米哈游的《原神》长期以来一直位居中国原创游戏出航收入榜首，2021-2022年年度出航收入榜首，2023年1-4月出航收入榜首；穆瞳科技的无尽决斗（Mobile Legends：Bang Bang，通称MLBB) 在东南亚、南亚、中亚、中东、拉丁美洲等地获得更多用户的青睐，成为许多国家的“国家游戏”。

上海电子体育协会主席朱沁沁共享

今年，徐健带领研究小组对东南亚许多国家的游戏产业进行了“特种兵式”调查，并在印尼mobile上进行了调查 Legends：Bang Bang（MLBB）在电子竞技比赛现场，他们看到年轻人在吉隆坡街头夜市的摊位上玩这个游戏。徐健认为，中国游戏在东南亚呈现“破圈”趋势，东南亚国家代表“一带一路”国家正成为全球布局的重要力量，这些国家展示了发展中国家的多元价值观和重要利益，在中国文化产品的年轻人中可以在建设新的国际体系中发挥积极作用。

观察上海游戏公司为什么成为文化“全球化”的样本，一个非常重要的经验是把用户体验放在全球化和深度本地化管理的首位，创造一个健康的青年游戏文化。同时，上海游戏善于突出中国高质量的文化符号。《原神》中的望舒客栈借鉴了古代吊脚楼、悬空寺等建筑，依靠云堇等角色传播中国戏曲之美。《崩溃：星穹铁路》中的仙舟“罗浮”使用了徐福东渡仙山求药的神话《MLBB》里赵子龙成了游戏英雄…徐剑提出，从游戏文化“走出去”的经验来看，要坚持自己的文化价值观，了解和了解当地文化、习俗、法律法规，重视当地文化和意识形态意识，充分发挥游戏与电子竞技线上线下结合的优势和特点，聚集多元化青年文化，提高青年凝聚力。

上海米哈游网络科技有限公司公共行政主管夏文婷共享

“今天，我们需要再次了解全球化、舆论领域和软实力。我们不仅要从‘文化出海’推广的角度来理解‘走出去’，还要从融合中外、与世界其他文化文明交流的角度来看待‘走出去’——‘销售’，往往能获得更好的沟通价值。

上海米哈游网络科技有限公司公共行政主管夏文婷共享“今天，我们需要再次了解全球化、舆论领域和软实力。我们不仅要从‘文化出海’推广的角度来理解‘走出去’，还要从融合中外、与世界其他文化文明交流的角度来看待‘走出去’——‘销售’往往能获得更好的沟通价值。”徐健说。图片来源：主办方给予 原因：作者：施晨露