上半年，SLG跑道新产品继续出航。莉莉丝、IGG、点点互动，三七互娱旗下新产品连续“出现”。

Sensor tower数据显示：

莉莉丝《Call of Dragons》发布一个多月后，国外总收入超过3000万美元。

IGG《Viking Rise》5月份，国外收入比4月份翻了三倍，成为仅次于王国时代的IGGSLG手机游戏。

点点互动的《Whiteout Survival》5月份，国外收入位居收入前列 10.单月国外收入甚至超过沐瞳《Mobile Legends:Bang Bang》、网易《荒野行动》。

2023年，SLG出航遭遇大洗牌。在SLG产品竞争最激烈的美国市场，国内SLG产品的出航业绩如何？

什么老产品会受损？预计哪家公司的收入将大幅增长？

注：

①除另有表明外，全额企业均为人民币元

②数据分析收入包括iOS & Google 双方Play

③一点数据分析收入不包括俄罗斯

1.国内SLG争夺美国市场:16款收入超过1亿，万龙提升的收入超过了万国觉醒。

1、总结:市场干固，16款收入过亿，末日生存主题最吸钱

根据一点数据，2023年至今(截至6月11日)，美国16款国产SLG商品市场收入超过1亿元，总收入超过32亿元。

三七互娱旗下《Puzzles & Survival》江娱互动《口袋奇兵》是近年来美国SLG跑道收入最高的国产手机游戏、龙创悦动《Last Fortress》排名第二、第三。

16款国产SLG产品来自8款“老面孔”，龙创悦动，FUNPLUS、三七互娱在美国市场SLG收入排名第一。

从产品上线时间来看，16款收入超过1亿元的国产SLG产品中，有一半已经发布了5年以上，只有莉莉丝“万龙提升”（Call of Dragons）》、FUNPLUS《Stormshot》两种产品上架时间不到一年。这也说明美国SLG市场相对干固，新产品难以突破。这也说明美国SLG市场相对干固，新产品难以突破。

就游戏题材而言，其他SLG主题，如末日生存、战争、幻想等，最受欢迎。

其中，末日生存的主题仍然是国内SLG在美国市场表现最好的主题。《Puzzles & Survival》、《Last Fortress》、《守望黎明（Last Shelter: Survival）》、《Age of Origins》、《State of Survival》等产品上线多年，流水还是不错的。

美国末日生存、战争和魔法主题竞争激烈，每个主题都有长期运营的热门产品。

近年来，国内SLG商品寻找主题微创新，主题多样化和集成游戏已成为中国制造商突破的重要途径。

比如星合互娱《小蚂蚁国》因为蚂蚁这个小众主题在国外走红，FUNPLUS岛主题SLG《Stormshot》加入 “弹跳”游戏，点点互动大作《寒霜启示录》不仅选择了小众冰冻末日的主题，还融入了游戏管理的玩法。

2、营销剖析：IGG今年《王国时代》素材投入最大

总体来说，国内SLG商品在美国市场保持着较高的材料投资。IGG近年来，《王国时代》的素材投入量最大，龙创悦动《Last Fortress》、FUNPLUS《State of Survival》其次。

由于2022年《王国时代》收入下降，IGG自2022年下半年以来大幅增加了材料投入，2023年材料投入略有下降，但仍保持在较高水平。

在收入方面，16款SLG商品在美国的市场收入占30%以上，《守望黎明》、美国的市场收入甚至超过50%的商品，如战争和秩序。

因此，国内SLG商品大多采用“广撒网”、美国是大多数SLG商品材料投入最高的市场，关键是下注美国市场的投放策略。

3、新产品分析:“万龙提升”表现亮眼，美国收入和万国觉醒非常高

据统计，上半年莉莉丝，一点点互动，IGG、三七在美国市场推出了四款新的SLG产品。

就收入而言，万龙提升、“寒霜启示录”收益表现良好，《Primitive Era: 10000 BC》收入略逊一筹，“维京的崛起（Viking Rise）》刚上线，收入还处于爬坡期。

莉莉丝的《万龙提升》发布不到三个月，美国市场收入已经超过1亿元。根据一点数据，《万龙提升》上线以来，美国的市场收入一直非常高于老产品《万国觉醒》。从目前的表现来看，《万龙提升》美国的市场收入可能超过了老产品《万国觉醒》。

原因：一点数据

SLG商品《寒霜启示录》在美国的市场收入超过7000万元，全球收入超过4.3亿元。

IGG的《维京崛起》在不到两个月的时间里发布，美国市场收入接近1000万元，全球收入超过8000万元。

总结：

今年上半年，国内SLG产品在美国市场仍表现强劲，共有16款产品收入超过1亿元，其中大部分是发布多年的老产品，其他SLG主题如终日生存、战争、幻想等具有较强的吸金能力。

莉莉丝的《万龙提升》在新产品中表现最为明显，目前这款游戏在美国的市场收益已经和老产品《万国觉醒》非常相似。

二、上市公司SLG商品出航美国:IGG、点点互动又有新爆品

莉莉丝在美国SLG市场，FUNPLUS、中国非上市游戏公司如龙创悦动、友塔、江娱互动等占有重要地位，中国上市游戏公司比例不算太高。

上半年，中国上市游戏公司的SLG商品在美国市场表现如何？什么样的上市公司能快速赚钱？

1、头部布局稳定，腾讯、三七、神州泰岳稳居第一梯队

根据一点数据，Dataeye研究院总结了腾讯、三七、神州泰岳、IGG、智明星通、网易、世纪华通、爱奇艺等8家上市游戏公司出航美国19款SLG产品。

从收入来看，腾讯、三七互娱、神州泰岳、IGG占据了大部分收入，智明星通、网易、世纪华通、爱奇艺收入较低。

腾讯、三七互娱、神州泰岳三家公司拥有流水稳定的SLG王牌产品。

腾讯凭借Supercell旗下的部落冲突、两款产品《部落冲突:皇室战争》在美国IOS游戏热销榜上名列前茅。《部落冲突》已经上线10多年了，是活跃在美国IOS游戏畅销榜上最“老”的策略游戏。

三七旗下《Puzzles & Survival》、神州泰岳《Age of Origins》、《War and Order》，目前，流水仍然稳定。

原因：一点数据

2、世纪华通、IGG旗下新产品表现亮眼，三七新产品临时性能一般

上半年，三七、世纪华通(点点互动)、所有IGG都推出了新的SLG产品。

临时而言，世纪华通、IGG旗下新产品表现亮眼，三七新产品临时表现一般。

根据一点数据，世纪华通(一点点互动)的新SLG主题SLG产品《霜冻启示录》发布4个月，全球收入超过4亿元，全球收入仍在上升。韩国、美国和台湾是收入前三大市场。

原因：一点数据

IGG有两款SLG产品表现不错。

第一款是去年推出的末日生存SLG《黎明重现》。

今年3月，该游戏登录日本、韩国和中国台湾市场，收入迎来了一波小爆发。据一点数据显示，2023年至今，《黎明重现》全球收入超过1.7亿元，美国收入超过4700万元。

一方面，由于日本、韩国和台湾市场的增量收入，另一方面，自今年2月以来，该游戏逐渐增加了材料投资，其他市场收入也增加了。

第二部是最近推出的维京主题SLG大作《维京兴起》。

根据一点数据，预计到2023年，维京崛起的全球收入将超过8800万元，日本收入最大，美国收入将超过1000万元。

值得注意的是，《黎明重现》、两款产品在俄罗斯市场下载量较高，仅次于美国，但数据收入不包括俄罗斯，因此两款产品的实际工资预计较高。

考虑到SLG生命周期长，用户付费内置，全球注册量已超过1100万次，该产品的收入尚未达到爆发期。

相比之下，三七新产品的临时性能一般。

今年推出了以SLG为主题的原始部落SLG新游《Primitive Era: 10000 BC》。根据一点数据，截至6月11日，该游戏全球收入约3200万元，美国收入最大，约1400万元。

三七对《Primitive Era: 10000 BC》宣传不多，产品口碑一般，IOS分数只有3.5分。

为什么美国SLG跑道一直竞争激烈，点点互动，IGG的新产品能出类拔萃？

DataEye研究所认为，主要有以下两点：

第一，主题多样化，游戏融合。美国SLG跑道末日生存的主题几乎饱和，市场上有很多爆款。《寒霜启示录》选择了风雪末日的主题，并融合了结合游戏管理的玩法，IGG“维京崛起”选择了缺乏SLG行业爆款的维京主题。

二是大格局买量。《黎明重现》从推广材料的角度来看、近年来，《寒霜启示录》在美国市场大规模买入。

其中，自今年2月以来，《黎明重现》逐渐增加了材料投入，并在3月下旬达到顶峰，与同类产品拉开了一定的差距。从今年的总投入来看，《黎明重现》仅次于FunPlus，就末日生存主题产品而言《State of Survival》、龙创悦动《Last Shelter》。

三是“广撒网”对策。IGG深耕SLG跑道，近年来在国外测试了20款SLG产品，包括多文明、西部、黑道、太空科幻、西方奇幻等主题。批量测试大量商品，选择测试报告较好的产品上线，可以在一定程度上提高产品的通过率。

3、SLG商品长期经营能力强，已初步进入欧美市场。

继《率土之滨》之后，网易从未在SLG跑道上获得过爆炸性产品。而《率土之滨》绝大多数收入来自日本，欧美市场收入相对较低。

今年上半年，虽然网易没有在美国市场推出新的SLG产品，但两款旧产品的性能是显而易见的。

维京主题SLG商品由网易代理发行《Vikingard》今年上半年，收入创下新高，全球收入超过5800万元，美国市场收入超过3000万元，另一种自主研发的SLG商品《The Lord of the Rings: War》上半年，美国市场收入超过5200万元。

这两种产品在美国市场的流行主要归功于主题，无论是“魔戒”IP还是“维京”主题，都深受欧洲玩家的喜爱。

此外，就材料投入而言，这两款产品是网易2023年在海外市场推广的重点产品。

DataEye-根据ADX国际版的数据，《维京之首》、《The Lord of the Rings: War》在网易2023年国外手游推广素材排名第二、第三，仅次于《明日之后》。

长期以来，网易的大部分外国收入来自日本，欧美市场收入相对较低。近年来，网易也在猛击美国市场，并取得了一定的成绩：《Vikingard》、《The Lord of the Rings: War》美国是两款SLG商品外国收入最大的市场，美国贡献了大约一半的收入。

总结：美国SLG市场格局稳定，腾讯、三七、神州泰岳稳居第一梯队，IGG、智明星通、网易、世纪华通位居第二梯队，爱奇艺临时实力较差。

今年上半年，三七、世纪华通、IGG都推出了新的SLG产品，世纪华通、IGG的新产品表现出色，三七新产品的临时性能一般 。

三、四大判断

IGG收入也将在2023年大幅回升，预计收入结构将得到改善。

2023年上半年，IGG也将扭曲收益下降的趋势。目前IGG旗下的两款SLG新品《黎明重现》、“维京崛起”趋势良好，收入逐年上升。

依据 Sensor 根据Tower的数据，5月份《维京崛起》的外国收入飙升至4月份的近三倍，成为IGG旗下仅次于王国时代的SLG手机游戏。

图片：《黎明再现》、2023年维京崛起收入情况；起源:点点互动

此外，IGG还面临着收入高度集中的问题，老产品《王国时代》贡献了公司总收入的80%。由于《王国时代》发布时间长，收入下降是不可避免的。2022年，游戏收入达到36.71亿港元，同比下降近27%。

原因:IG2022年财务报告

《黎明重现》、两款新产品《维京崛起》的诞生有望摆脱“王国时代”和“一家独大”的局面，IGG的收入结构有望得到改善。

根据一点数据，《黎明重现》、2023年，《维京崛起》两款新产品总收入超过2.5亿元，仅次于《王国时代》，早已超过《时间公主》等旧产品。

值得注意的是，《黎明重现》和《维京崛起》两款产品在俄罗斯市场下载量较高，但全球收入不包括俄罗斯，两种产品的实际工资预计较高。

还需要时间来检验《维京崛起》能否超越《王国时代》。

在运营成本方面，IGG上半年推广了两款SLG新游，利润环节压力很大。

判断二:世纪华通上半年收入有望增加，未来可能会推出多款SLG 游戏管理与新产品相结合。

上半年，世纪华通旗下两款冰冻末日题材的新品表现亮眼:《冰封时代》和《冰霜启示录》的SLG游戏玩法。

根据Sensor 根据Tower数据，5月份《寒霜启示录》收入再次上升29%，排名7位至收入榜第10位。超过IGG《王国时代》的排名、莉莉丝《万龙觉醒》、沐瞳《Mobile Legends:Bang Bang》、网易《荒野行动》。

长期以来，点点互动擅长游戏管理等休闲类，自主研发的商品多为休闲游戏(游戏管理)，缺乏长期稳定、高收益的SLG商品。

《霜冻启示录》的成功，代表着SLG轨道上一点点互动的研发实力得到了市场的验证，一点点互动宣布进入SLG轨道。

《寒霜启示录》主要推广生存策略玩法，但也将游戏管理玩法融入到游戏中。

SLG生命周期较长，用户付费较高，与休闲(游戏管理)类别相比。未来还将推出更多的SLG互动，品尝甜点 游戏管理与新产品相结合。

判断三：主题多样化 将游戏玩法结合起来，成为SLG类竞争的新方向。

美国SLG竞争激烈。一方面，市场趋于强劲。其他SLG主题，如末日生存、战争、幻想等，都有长期经营的热门产品。新产品很难突破。另一方面，每年仍有源源不断的新产品涌入市场。

这也使得近年来出海的SLG商品开始以“卷”为主题进行差异化和结合。

今年出圈的SLG新品都在这两点上下了功夫。

在主题多样化方面，星合互娱“小蚁国”选择了“蚂蚁”主题，点点互动“寒霜启示录”选择了冰冻末日主题，IGG在SLG行业，“维京崛起”选择了相对空白的维京海盗主题。

结合游戏玩法水平，点点互动“霜启示录”融入城建 “万龙觉醒”融入了MMO和RTS原素，放置了一些玩法，FUNPLUS《Stormshot》加入 “弹跳”游戏。

还有一批即将上线的SLG新产品，在题材和玩法的结合上也做得很好。

最近，壳木在国外发现了一种“回合制” 游戏管理“新游”《Journey Untold》，三七在国外检测机械巨兽SLG新游《Mecha Domination》。

判断4：SLG制造商今年的购买预算在游戏之间增减。

近年来，SLG制造商更加强调公司的整体发展和内部预算。最终的结果是，SLG跑道企业的内部购买预算在游戏之间增加或减少。

比如IGG减少了《王国时代》的购买量，增强了《维京崛起》、推广《黎明重现》，三七缩减《Puzzles & Survival》购买量投放，增强《Primitive Era: 10000 BC》的投放，FUNPLUS缩减《State of Survival》增加了投入量《Stormshot》投入量。